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        2024方里底氣全球發布會杭州舉行 底妝革新者邁出全新一步

        資訊熱點 | 2024-05-13 15:58:55
        星辰在線 | 作者: | 編輯:周意順

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          5月10日,2024方里底氣全球發布會在杭州舉行。本次發布會由底妝革新者Funny Elves方里主辦,多位業內知名專家共同參與。發布會一方面展現出方里近年取得的突出成就,探討亞洲女性的底妝痛點與解決方案,另一方面也共同探討“女性底氣”話題,希望傳遞出“女性真正的底氣是莫向外求,方得其里”的價值理念,將“底氣”帶給更多年輕女性用戶。

          連續打造多個明星產品 方里實現指數級增長

          近年來,方里打造出多個明星產品,成為業內的“底妝革新者”。據方里品牌創始人菊子介紹,2020年5月,方里的第一款底妝產品-方里柔焦蜜粉餅有了第1位用戶,到2023年,3年時間,方里總用戶數已超1000萬人。目前方里已成為多個平臺的底妝第一梯隊品牌,打造出柔焦蜜粉餅、柔霧持妝粉底液等多款明星產品。發布會現場,方里還正式發布年度新品“方里特護粉底液”,這是方里首款敏感肌底妝,意味著方里底妝產品拼圖進一步拓展。

          數據顯示,方里已成為多個平臺彩妝領域增速最快品牌之一。2023年,方里在抖音平臺GMV同比增速超200%;粉餅產品GMV同比增速超過250%,位居抖音粉餅全類目第一,并遠超第二名2倍以上。截至今年3月,方里柔焦粉餅累計售出20949786盤,平均每2.6秒賣出1盤,一度占據抖音類目第1名。

          數據快速增長的同時,方里也在廣泛的用戶群體中收獲良好口碑。據悉,方里的1000萬用戶分別來自中國的345座城市,從北方的大興安嶺,到海南的三亞,再到酷熱干燥的阿拉善盟等地區,不同地貌氣候與習慣差異并沒有改變用戶的認可。甚至有不少留學生用戶,經常在回國時幫朋友捎帶方里產品,形成“反向代購”風潮,充分證明方里產品的競爭力。

          菊子表示,方里希望不斷通過配方創新、技術創新、包裝創新等措施,持續為用戶提供具備新鮮感的高品質產品。以明星產品方里柔焦粉餅為例,其上市前曾歷經73次配方調整,100+次粉體粒徑工藝打磨。目前,方里也已為10000多位幸運里友兌現了方里驚喜產品LUCKY盤,不斷創造驚喜體驗。方里也在發布會現場公布全新logo,新logo靈感源于配方柜,同樣代表方里在科學鉆研上的堅定決心。

          “底妝革新者”方里 希望服務好占全世界人口60%的亞洲人群

          發布會現場,菊子表示,方里的價值是服務好占全世界人口60%的全球亞洲人群。方里將“亞洲肌膚新底妝”作為品牌定位,基于亞洲人的膚質、膚色與膚況進行配方鉆研。方里的愿景,是希望有朝一日,身處全球各地的亞洲人,都可以便捷購買到最適合亞洲人的底妝。

          據悉,方里為此不斷加大研發力度,曾實現1年3項專利突破等良好成績。例如,其獨特的三重成膜技術,就能有效幫助緩解亞洲肌膚皮脂分泌旺盛,容易脫妝等問題。目前,方里已具備一定底妝技術優勢,并在上海、美國等全球各地持續布局研發基地,邀請國際一線配方師加入研發團隊,以科學的配方和技術為基礎,推出一系列適應不同膚質需求的底妝產品。

          數據顯示,全球化妝品研發資源,只有不足10%投入到亞洲膚質研究,亞洲女性的底妝痛點,長期難以得到解決。此次發布會也專門圍繞“亞洲敏肌底妝新解法”舉行圓桌對談。方里品牌創始人菊子、皮膚學專家賴維教授、貝泰妮研發副總裁王飛飛、貝泰妮研發博士曲麗萍、浙江省健康產品化妝品協會行業研究部部長張森、方里全球研發VP蘇珊娜共同分享行業現狀、趨勢、突破和最新研究成果,探討底妝新解法。

          與會專家認為,敏感肌底妝在歐美已相對較成熟,而方里則在亞洲人的敏肌粉底液等底妝領域實現一定突破。多位專家指出,屏障受損是敏感性皮膚發生的重要原因,因此屏障修護是重塑皮膚健康的基礎措施,亞洲人護膚品配方需更加安全溫和。未來,適用于敏感性皮膚的產品或將持續增多,方里等針對亞洲肌膚的品牌也將迎來更大發展空間。

          此外,發布會也邀請方里品牌大使梅耶·馬斯克現場發表演講,希望傳遞“女性真正的底氣是莫向外求,方得其里”的價值理念。梅耶·馬斯克在演講中表示,自己是方里的用戶,很喜歡方里的產品和價值理念,也希望與方里一起,將“底氣”帶給更多年輕女性用戶。

        【來源:星辰在線】

        標簽:千城
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